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一、公司战略：“文化+”&“教育+”1、半年报情况2018年上半年，公司继续围绕“文化+”、“教育+”双翼飞翔的发展战略，以 IP 一体化开发为核心构建泛娱乐新生态，以数字出版为基础构建在线教育生态，推动公司业务稳定发展。
2018 年上半年，公司实现营业收入 42,394.12 万元，较去年同期增长 42.66%；实现归属于上市公司股东的净利润 5,215.54 万元，较去年同期增长 140.80%2. 文化+：以平台为基础积累大量IP，推进IP一体化开发
公司2018年上半年实现文化业务收入 38,065.50 万元，较去年同期增长 43.36%，主要业务板块包括：数字阅读业务、版权（IP）运营业务、游戏业务、互联网广告业务与知识产权业务中文在线作为国内领先的数字出版平台，公司积累的内容、作者、读者具备较强优势，并购晨之科以后，其二次元平台、用户优势进一步加持，公司“文化+”业务不断壮大。
数字阅读业务：中文在线当前有400万种数字内容，600家出版机构和370万名网络原创作者；与巴金、余秋雨等2000位知名作家保持良好合作关系中文在线有三大平台：17k为原创内容生产平台，拥有注册用户数超5,000 万，驻站网络作者人数超 100 万，点击量过亿 IP 超 100 部，已经改编为影视游戏动漫等衍生作品 100 余部；。
汤圆创作针对校园年轻用户，累计用户数量近 2,000 万，驻站网络作者人数超 270 万，已生产作品 350 余万部；四月天文学网为面向女性的垂直网文平台，女频作品累计约 18 万部， 2017 年新增作品数将近 2 万部，新增签约作者 1200 余人。
传统文学方面，签约作家有二月河、阿来、余秋雨、周梅森、刘慈欣和刘醒龙，今年新签约作家有蒋方舟等；网络文学方面，签约作家包括酒徒、骁骑校、善良的蜜蜂、顾漫、梦入神机、失落叶和风青阳等海外市场方面，公司在美国市场推出的“视觉小说平台”Chapters，通过网文创新，将单线文字作品转化成图文并茂的呈现方式，并使读者可以代入其中，已多次荣登安卓平台推荐。
Chapters 目前注册用户已达 500 万，是全球 Top3、中国最大的海外视觉小说平台同时公司还战略投资了目前英文世界最大的中国文学网站 WuxiaWorld版权（IP）运营业务：中文定义超级IP=超级设定+超级故事+超级粉丝+超级衍生。
IP 影视方面，公司2017年成立影视公司中文光之影，参与影视投资制作，同时还签约艺人公司项目开发模式包括主控开发+联合开发+授权参投三种公司联合出品电视剧《天盛长歌》（原名《凰权•弈天下》）于 8 月 14 日登陆湖南卫视金鹰独播剧场，爱奇艺全网独家同步更新；联合出品电视剧《橙红年代》（由 17K小说网同名原创 IP 改编）目前已制作完成；公司与爱奇艺联合出品的电视剧《新白娘子传奇》已拍摄完成，该剧由新晋人气偶像于朦胧和鞠婧祎主演。
另外，还有联合开发的项目《巫颂》（和万达合作）、《家园》（和慈文合作）、《最佳辩护》等IP 游戏方面，报告期内，公司原创 IP 定制游戏《武道至尊》、《修罗武神》取得较好的流水和排名公司还有多部主控型超级 IP 一体化开发项目正在筹划推进中，如《罗布泊之咒》、《大宝鉴》、《极限末日》、《丛林兵王》、《巫颂》等。
游戏业务：（1）母公司方面，公司年度重磅手游，虚幻4引擎开发的MMO魔幻手游《天空之门》即将于Q4上线 （2）完成并购晨之科，游戏业务快速增长收购晨之科的必要性：从行业来说得二次元得未来，二次元人群正在扩大，2016年二次元用户2.3亿，94.3%为90后和00后，布局晨之科就是布局未来，另外公司业务和晨之科有协同效益，用户也可以互相导流。
晨之科当前运营中游戏有约10款，研发和储备中、即将发行的游戏十余款：《幻想计划》于二季度上线，上线三天流水仅IOS渠道超500万，两周破千万，7月11号全平台公测，Q3会在日本上线，后续陆续在港澳、东南亚等地上线；
另外，多款游戏进军海外市场，包括首先在日本上线的《深渊地平线》、《神无月》、《恶灵退散》，刚在北美上线的《Rise of Civilization》，之后将在所有英语国家上线；晨之科董事长朱明已与中文在线董事长童之磊签署十年一致行动协议。
以IP驱动的泛娱乐新生态形成：宣发平台：号百控股、咪咕文化、天翼阅读、沃阅读、百度、腾讯、阿里、掌阅、凤凰网、网易、Kindle、华为等；影视制作：华策影视、万达影视、珠江影业、荣信达、中南文化等；二次元：
晨之科、A站、B站；动漫：奥飞娱乐、咪咕动漫、中天创视、央视动漫；游戏：360、冰峰科技、腾讯游戏、阿里、硬核联盟等；视频平台：腾讯视频、爱奇艺、优酷、土豆、芒果TV、快手；有声书：喜马拉雅、蜻蜓FM、考拉FM、酷听、多乐；
2. 教育+：以数字出版为基础，构建在线教育生态2018年上半年，公司教育业务实现营业收入 4,114.83 万元，较去年同期增长 30.03%主要业务板块包括教育阅读平台及教育服务平台教育阅读平台：1）全民阅读平台：
中文在线通过建立图书馆行业的数字化、大数据平台，构建全民阅读生态公司旗下在线教育阅读平台“书香中国”，采用“云+端”模式，为用户提供 24 小时无墙化不闭馆的数字图书馆报告期内，公司持续深化提供“书香江苏”、“书香八闽”、“书香东城”等省市网络阅读服务和“书香清华”、“书香人大”、“书香川大”等高校网络阅读服务。
核心产品：云屏数字借阅机：互动触控、扫码下载，云端海量教辅资源；书香中国：覆盖全国31个省级行政区，6万多所中小学校，3500余所高校、公图目前拥有10万册图书，3万集听书、25万套试卷、2万份课件、3500中期刊。
儿童阅读桌：精彩绘本、拖曳阅读，可供多为儿童共同使用；包括心理课程，英语学习等；电子墨水屏：高保真阅读效果，不伤眼；蓝悦移动阅读平台：手机、平板、电脑连接WIFI即可使用发布新闻、组织读书活动另外，公司与哈佛大学费正清中国研究中心、北京大学中国古代史研究中心等共同签署了“引得”项目合作协议。
“引得”数字人文资源平台共收录从先秦到晚清约41万人的传记、著作资料（约4亿字）该产品来源于国际最新研究技术成果，运用大数据+人工智能（AI）技术，提高处理历史资料的效率和准确度，据以关系型数据库+图形数据库方式存储，便于学术创新性研究，优化搜索工具，聚合更多主体并不断优化用户体验。
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2）慧读平台：分级阅读、分级测评、数据可视化；当前教师用户数9万+，学生用户数133万，已开通机构数1700所+，待开通机构数1200所；教育服务平台：公司建设数字教育综合服务平台，平台以数字教材及其配套资源为核心，为基础教育提供数字教育内容的出版、发行、应用等，为产业链相关各方提供各类数字教育内容的生成发布、质量控制、交易结算、下载推送、教学应用平台、工具和服务。
中小学生数字教材辅导平台：陆续在上海市、北京市、深圳市、河南省落地；上周，公司与培生达成战略合作，双方将充分整合和发挥优势，为中国中小学基础教育提供优质的数字教育内容及教育方法二、未来发展：公司下半年业绩增长点：。
原创平台升级：自有IP平台（17K、四月天、汤圆创作）升级，自有平台收入，版权分销收入、版权经纪及互联网广告将随之提升；影视项目：《新白娘子传奇》、《橙红年代》等；游戏项目：持续推进《苍蓝境界》、《修罗武神》、《武道至尊》，新上线游戏《绝世唐门》H5、《斩龙》H5、《仙剑奇侠传》H5，打造爆款《天空之门》；
海外项目：视觉小说平台AVG游戏持续增量晨之科业务增长点：正在运营的游戏：战场双马尾2016年Q2上线姬斗无双2017年Q2上线铁甲舰队2017年Q3上线恶灵退散2017年Q4上线学院战姬（日本）2018年Q1上线幻想计划（全球）2018年Q2上线神无月（日本）2018年Q2上线Rise of Civilization（全球）2018年Q2上线深渊地平线（日本）2018年Q3上线冒险家之旅（全球）2018年Q3上线Vgame2018年Q4上线。
IP储备：浪漫传说、三国Visiolion、大宋北斗司、大明皇妃、变身学院魔法少女战斗、魔法少女公司未来2-3年业务发展：已立项IP：《丛林兵王》《拜相为后》《大宝鉴》《罗布泊密码》《江山大同》《战火千金》；
IP储备：《冰上无双》《双蛟记》《改写者》《生死聚焦》《归一》《罪匿》《锦堂归燕》《市井珍馐》《伏锦传》《天行》；音频创新：加强音频业务的产品支撑和业务拓展，提升分成收入规模，同时，搜索和推动“耳畔中国”业务模式的落地，实现新的收入增长；
文化中国：围绕城市文化IP建设在文教空间的融合战线，拓展文教空间运营模式及逐步落地，在收入上实现突破；基础教育平台：截止到2016年，我国共有中小学在校生1.67亿人，预计未来2-3年，中小学教材教辅平台将覆盖10%中小学在校生，市场广阔。
互动问答Q：公司上半年完成并购晨之科，目前的业务模式、未来定位？A：公司围绕“文化+”和“教育+”开展业务，双翼飞翔公司旗下有铁三角的内容平台：17K、四月天、汤圆，三大平台针对的目标用户群体各有定位，构建了完整的上游文化生态，“教育+”简单来说就是在线教育。
并购晨之科实际是对公司文化业务的补充得二次元得年轻人，晨之科聚焦二次元领域，年轻用户群集中，并购晨之科也是争夺90后和00后晨之科对公司巨大的补充体现在：1）有游戏开发能力，当前有超过10款游戏，为公司提供二次元变现能力；2）晨之科是二次元社区，聚拢了大量二次元用户，用户价值是持续的；3）拥有海外发行能力，为中文在线的产品提供海外发行渠道。
公司与晨之科双方的互补较为明显Q：上半年减少了IP的一次性授权，未来如何保证有源源不断的优质IP？A：中文在线在过去一年中做了巨大的战略转型，之前的模式是一次性销售IP，看起来产生了很大的价值，但是实际上在产业链里面赚的钱还是很少。
在此背景下，公司重点IP以自主开发或联合开发的模式推进开发是需要周期的，公司很多的IP价值将陆续体现教育业务也是同样的，公司数字教材教辅平台，以前是委托开发模式，相当于一次性确认收入目前转为公司的自有产品，将来合作运营，持续受益。
这种模式的改变对于公司的短期利益会有明显的影响公司认为这两个模式的改变对中文在线将来的发展奠定基础实际上增加了中文在线的业务发展空间公司在IP源头，作者端布局培养方式包括成立网络文学大学和青训营，网络文学大学的名誉校长是莫言。
公司将兴趣写作者培养成为职业写手，将作家培养成为大神另外，公司有一款网络文学创作者的首选软件叫“小黑屋”，在资深文学创作者中的使用率非常高Q：销售费用提升较快的原因及未来的趋势？A：今年公司加强了教育领域布局，中国的教育是一个巨大的市场，我认为未来最大的教育公司一定在中国，因为中国受教育人数第一、中国家长愿意为教育投入。
销售费用增大，因为教育团队扩充了销售队伍，进一步开拓市场此外，并购完成致营销费用增长；原有业务职工薪酬、营销费用增加Q：毛利率相比去年同期下降的原因？A：这是因为公司战略调整，减少了毛利率较高的IP一次性授权业务。
Q：政策对公司业务的影响是否可控？A：短期来看，公司游戏领域的年度重磅游戏、国内首款虚幻4引擎开发的MMO手游《天空之门》可能因此获得较好的市场环境教育领域本来就有很强的行业壁垒Q：能不能帮忙展望一下政策监管的常态化？。
A：政策对于内容监管的要求越来越高，会逐渐淘汰缺乏内容管理能力的“玩家”长远来看，池子里的玩家会越来越少而中国文化产业规模却在持续增长公司认为当前是非常好的时机Q：娱乐产业和教育产业结合（寓教于乐）的地带有没有发展空间？。
A：这是一个全世界教育工作者都在思考的问题，未来会在学习中加入游戏的元素，但度的把握很重要，不能把游戏化的学习变成学习化的游戏，这方面中文在线是有优势的Q：维护全国化的销售体系是不是需要较大的费用投入？。
A：构建全国化的体系短期会有较大的费用投入，但长期不是，因为K12领域对于教材的需求和使用是持续的中文在线是一家互联网公司，首先是得用户，之后才是获取收入Q：公司数字教育案例？A: 公司参与的上海市中小学数字教材实验项目，目前扩大到 6 个区县，129 所学校；参与深圳的实验试点学校超过 10 所；。
教育科技与武汉出版集团成立合资公司，拟共同在武汉启动数字教材的试点同时，公司在上游加大与出版社合作力度，正与多家教材教辅出版单位合作逐步推进；在下游加大与各地教研机构的合作力度，拓展与全国其他省市的业务发展。
公司与培生教育出版亚洲有限公司达成了战略级合作，双方将围绕数字教育服务、中小学数字阅读两大领域展开深度合作，共同推进数字教育服务平台的构建Q：签约作家越来越贵，用户APRU有什么变化？A：人均APRU值在持续增长，当前17K的APRU值在30-40元之间，
但这不能完全反应我们IP的价值，因为还有大量版权分销。我们做IP的开发实际是把单用户价值最大化，同样的IP可以开发成电影、电视、游戏，与作者分成模式，使作者很愿意帮助公司推广IP开发的产品。
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